Qué es el SEO Off Page y por qué debes tenerlo en cuenta para posicionar tu web

El SEO off page es una de las estrategias más conocidas en marketing online para mejorar el posicionamiento de una página web en los buscadores.

Pero, por si no tienes claro en qué consiste esta estrategia de SEO técnico, en este artículo voy a contarte qué es y por qué es importante para que tu web consiga mayor autoridad.

Así que, si tu objetivo es que tu web aparezca en la primera página de resultados de Google, estás en el lugar adecuado.

Para tener claros los conceptos, vamos a empezar entendiendo la diferencia entre SEO off page y SEO on page.

¿Cuáles son las diferencias entre el SEO on page y el SEO off page?

El SEO on page y off page son los principales factores de clasificación para la optimización de motores de búsqueda. No son los únicos, pero sí están entre los más importantes.

Como sus nombres se parecen y además son en inglés, hay muchas personas que los confunden.

Pero son dos técnicas totalmente distintas.

Para empezar, el SEO on page tiene que ver con todo el contenido que recopilamos en nuestra web. En otras palabras, estamos hablando de marketing de contenidos.

Esta forma de trabajar el posicionamiento hace que los buscadores vean que tu web es relevante por la calidad de lo que publicas en ella.

Y ahora vamos con la siguiente pregunta: ¿qué es el SEO off page? 

Aquí no vamos a hablar de creación de contenido en tu web, porque las técnicas de SEO off page se enfocan en aumentar la autoridad de tu dominio a través de lo que dicen otros de ti.

La táctica de SEO off site (otra forma de llamarlo) consiste en conseguir enlaces hacia tu página.

Hay varias técnicas de SEO off page para conseguirlo. Las veremos más adelante. Pero ahora quiero que te quedes con esto:

El SEO on page se trabaja desde dentro de tu web y el SEO off page desde fuera.

Por qué es tan importante trabajar el SEO off page de tu web

Gracias al SEO off page, Google considera que eres relevante en tu sector y por eso te posiciona mejor que tus competidores.

Para conseguirlo, tienes que enfocarte en demostrar autoridad para los buscadores.

Una forma de hacerlo es consiguiendo que tus visitantes pasen mucho tiempo en tu web (SEO on page) y otra es atraer enlaces que apunten hacia tu sitio.

Si los enlaces proceden de páginas web con buena autoridad dentro de tu sector o en medios de comunicación con gran reconocimiento, consigues mejorar el page rank. Es decir, aumentas tu autoridad para estar arriba en un buscador.

Eso hace que tu web consiga mejorar su posicionamiento orgánico.

Y para que sepas cómo hacerlo, te voy a dar una serie de estrategias de link building que funcionan. En este otro artículo puedes aprender qué es el linkbuilding y cómo puede mejorar tu SEO.

Pilla papel y boli porque estoy seguro de que esto te interesa.

8 acciones de SEO off page para mejorar el posicionamiento de tu web

En la optimización del posicionamiento web, tanto los factores on page como los off page juegan un papel crucial.

Mientras que los factores on page se refieren a las acciones que se realizan dentro del sitio web, los factores off page incluyen todas aquellas acciones que se realizan fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

En este apartado te presentamos 8 acciones de SEO off page que puedes implementar para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

Estas acciones están diseñadas para aumentar la autoridad de tu dominio, generar enlaces hacia tu sitio web y mejorar su visibilidad en línea.

Si las implementas correctamente, podrás aumentar el tráfico hacia tu sitio web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Estrategia de link building a través de la compra de enlaces

Una de las formas más sencillas y rápidas de trabajar el SEO off page es la compra de enlaces en plataformas especializadas, como Publisuites, Unancor, Enlazator o Growwer.

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En ellas podrás escoger entre cientos de páginas de medios de comunicación, blogs o foros para que publiquen un enlace a tu página web.

Es importante que analices bien el tipo de página desde la que te van a enlazar, porque la calidad de esos enlaces es muy importante para conseguir tus objetivos de posicionamiento.

Guest posts o artículos de invitado en otros blogs de referencia de tu sector

Otra forma de conseguir enlaces que apunten a tu web es escribir artículos de invitados en blogs relacionados con la temática de tu web.

Es bastante más laborioso y tienes que dedicarle mucho más tiempo que el que invertirías comprando enlaces. Pero tiene una ventaja muy importante: es mucho más económico.

Valora si tienes la posibilidad de invertir más tiempo o dinero en tu estrategia de SEO off page y escoge una opción u otra según te interese.

Mensajes en foros

Aunque algunas de las plataformas de compra de enlaces que hemos mencionado antes permiten comprar enlaces manuales en foros, esta no es la única forma de conseguirlos.

Puedes ir tú mismo a foros relacionados con tu sector y dejar mensajes con enlaces hacia tu página web.

Eso sí, intenta que no se note que solo pretendes conseguir el enlace.

En algunos foros pueden eliminar tus comentarios si se dan cuenta.

Lo mejor es que entres en un hilo en el que encaja tu enlace de forma natural por la temática. Y lo dejes en un contexto adecuado.

Esta técnica también requiere su tiempo, pero es muy barata. O, mejor dicho, gratuita.

Atraer tráfico orgánico a través de las redes sociales

Las redes sociales son una de las principales fuentes de tráfico de los sitios web.

Hay gente de todas las edades, por lo que es muy interesante trabajarlas tanto para ganar visibilidad como para aumentar tu autoridad.

Puedes atraer tráfico y aumentar tu autoridad colocando un enlace a tu web en distintos perfiles. Veamos cuáles son las opciones:

• Enlaza a tu sitio desde la biografía de tus propios perfiles en redes sociales.
• Consigue colaboraciones con influencers y pídeles que dejen un enlace desde sus perfiles hacia tu página de inicio o la que más te interese.

Entrevistas en Youtube y podcasts de tu ámbito profesional

Consigue que te hagan entrevistas en los canales de Youtube de tu ámbito profesional o en podcasts relacionados con tu temática y pide que dejen un enlace apuntando a tu web desde la descripción.

Para conseguirlo, seguramente tengas que comenzar tu estrategia por el punto número 7.

Pero antes, vamos con el marketing de afiliación.

Marketing de afiliados

La afiliación consiste en pagar comisiones a otros profesionales por conseguir clientes para tus productos o servicios.

Para eso, se suelen escribir reseñas con enlaces que apuntan a tu web. Y si el usuario que llega a tu página compra, le das un porcentaje de la venta al profesional que publicó la reseña.

En este caso tendrías un doble beneficio.

Por una parte, conseguir nuevos clientes.

Y, por otra parte, tendrás más enlaces orientados hacia tu web.

Trabaja tu marca

Para que te mencionen de forma orgánica o te hagan entrevistas en medios de comunicación, blogs, etc. tendrás que cuidar tu marca personal y trabajarla de forma constante.

Si lo haces, verás que esas peticiones acaban llegando y te permiten conseguir esos deseados enlaces que impulsan tu SEO off page.

SEO local

El posicionamiento a nivel local tiene sus trucos.

Por eso, si tienes un negocio físico, te interesa que otras páginas web de referencia te enlacen. Pero esas páginas tienen que ser de tu misma zona geográfica o hacer referencia a ella.

Lo que NO debes olvidar a la hora de trabajar tu SEO off page

El algoritmo de Google es complejo y tiene en cuenta muchas cosas para valorar tu reputación online.

Uno de los puntos más importantes es conseguir un buen número de enlaces de calidad.

Si no son relevantes, la cantidad dará igual. Porque para mejorar nuestro posicionamiento necesitamos que hablen de nosotros en páginas web a las que los buscadores tengan en buena consideración.

¿Quieres que tu inversión en SEO sea rentable en tiempo o en dinero? 

Asegúrate de cumplir estos puntos:

• Comprueba que los enlaces entrantes apuntan a la página adecuada.
• Asegúrate de que no desaparecen los enlaces que has comprado.
• Propón el texto ancla (anchor text) adecuado.
• Escoge medios de comunicación, foros, blogs y perfiles profesionales que tengan relación con la temática de tu web.

No sirve de nada tener un blog de cocina y que te enlacen desde una web que publica contenido sobre animales.

Herramientas para trabajar tu SEO off page

Esta estrategia puede parecer complicada pero, por suerte, tenemos herramientas que nos hacen la vida mucho más fácil.

Una vez que conoces los factores de posicionamiento de tu web y consigues esos enlaces externos que apunten a ella, debes hacer una revisión continua.

Entre otras cosas, porque con el paso del tiempo te puedes encontrar con vínculos que no funcionan.

En ese caso, una de las medidas más importantes es hacer un redireccionamiento de enlaces rotos.

¿Quieres controlar que todo funciona como debe ser en el SEO off page de tu web?

Echa un vistazo a estas herramientas. Son imprescindibles si quieres conseguir buenos resultados:

1. DinoRANK: descubre qué enlaces apuntan a tu sitio web y analiza su calidad. Además, podrás localizar enlaces y ver la evolución de tu posicionamiento.

2. Screaming Frog: una de las herramientas más completas si tienes conocimientos más avanzados de SEO o quieres adquirirlos. Con ella analizarás cada rincón de tu web para que todo esté perfecto.

3. Ahrefs: una de las más conocidas y con la que realizar análisis con mayor profundidad. Con ella puedes trabajar tanto el SEO on page como el SEO off page. Además, podrás trabajar en SEO on page en varios buscadores y analizar a fondo a tu competencia.

4. Semrush: es otra de las grandes conocidas entre los profesionales del SEO. Si quieres mejorar tu posicionamiento en Google, aquí tienes una de las mejores.

Hemos hecho un buen repaso por todas las técnicas de SEO off page. Incluso, te he recomendado las mejores herramientas para cuidar tu posicionamiento.

Para elegir la que más te conviene, te recomiendo que eches un vistazo a cada una de ellas. Así podrás decidir cuál encaja mejor con tus necesidades.