Redirección 301 y redirección 302: Cómo dirigir el tráfico correctamente en tu sitio web

¿Tienes problemas para redirigir correctamente el tráfico en tu sitio web?

¿Conoces la diferencia entre una redirección 301 y una 302?

En este post te voy a hablar de la importancia de las redirecciones 301 para el SEO y del uso de las redirecciones 302 para cambios temporales. 

Cuando hayas entendido cómo y cuándo se utiliza cada una de ellas podrás dirigir con mucha más eficacia el tráfico de tu web para que cumpla tus objetivos.

¿Qué son las redirecciones y por qué son importantes?

Las redirecciones permiten redirigir el tráfico de una página web hacia otra. 

En pocas palabras, cuando implementamos una redirección (HTTP moved permanently), le estamos diciendo a los motores de búsqueda y a los visitantes que la página que están buscando ha cambiado de ubicación.

Pero, ¿por qué son tan importantes las redirecciones en una estrategia de SEO? Pues bien, aquí te lo cuento:

• Mantenimiento de la autoridad de la página: Cuando una página web ha acumulado autoridad a través de enlaces externos, es crucial no perderla al realizar cambios en la estructura o la ubicación de las URL. las redirecciones 301 y 302 permiten transferir esa autoridad de una página https antigua a una nueva, asegurando que no se pierda el valor de esos enlaces externos.
• Evitar la pérdida de tráfico: Si has cambiado la URL de una página en tu sitio web y no implementas una redirección, los motores de búsqueda y los usuarios que intenten acceder a la URL antigua se encontrarán con un error 404, indicando que la página no existe. Esto puede resultar en una mala experiencia para los usuarios y en una pérdida de tráfico. las redirecciones te permiten dirigir de manera adecuada a los usuarios hacia la nueva URL, evitando así la pérdida de tráfico.
• Mejorar la experiencia del usuario: Imagina que un usuario ha guardado en sus marcadores otra URL diferente de tu sitio web, pero luego la has modificado o movido de lugar. Si no implementas una redirección, ese usuario se encontrará con un enlace roto y una experiencia frustrante. Con las redirecciones, puedes asegurarte de que los usuarios sean redirigidos de manera automática y transparente hacia la nueva ubicación de la página, brindándoles una experiencia de usuario fluida y positiva.

Redirección 301: El camino de una sola dirección

¿Qué es la redirección 301? Es un tipo de redirección permanente que se utiliza cuando una página ha cambiado de ubicación de manera definitiva. 

Es decir, sirve para redirigir una página a otra cuando la primera ya no está disponible.

Esta redirección le dice a los motores de búsqueda y a los navegadores web que la página solicitada se ha movido de manera permanente a una nueva URL.

Esto significa que cuando un usuario o un motor de búsqueda intenta acceder a la URL antigua, se le enviará al motor de búsqueda una señal 301 que le indicará que la página ha sido permanentemente movida y que debe dirigirse a la nueva ubicación.

Algunos casos comunes en los que se utiliza la redirección 301 son:

• Migración de dominio: Si vas a mover un dominio completo, es fundamental implementar redirecciones 301 desde las URL antiguas hacia las nuevas para asegurarte de que el tráfico y la autoridad se transfieran correctamente.
• Cambio de la estructura de la URL: Si has realizado cambios en la estructura de tu sitio web y las URL han cambiado, es importante redirigir las URL antiguas hacia las nuevas para evitar errores 404 y mantener el tráfico y la autoridad.
• Corrección de URLs canónicas: Si tienes contenido duplicado en tu sitio web y has identificado la URL canónica correcta, puedes realizar redirecciones 301 desde las URL duplicadas hacia la URL canónica para consolidar la autoridad en una sola página.

Además, la redirección 301 ofrece una serie de beneficios significativos en una estrategia de SEO.

Al implementar una redirección 301, se transfiere la autoridad acumulada de la URL antigua a la nueva, lo que ayuda a preservar y aprovechar el posicionamiento web SEO en los motores de búsqueda.

Además, evitas la pérdida de tráfico y aseguras que los usuarios lleguen a la página correcta, lo que mejora la experiencia del usuario.

Por último, los motores de búsqueda interpretan el redireccionamiento 301 como una señal de que la página ha sido permanentemente movida, lo que les permite actualizar su índice y mostrar la nueva URL en los resultados de búsqueda.

Redirección 302: Un desvío temporal

Mientras que la redirección 301 indica un cambio permanente de ubicación de una página, la redirección 302 o error 302 se utiliza cuando el cambio es temporal. 

La redirección 302 se utiliza para indicar que una página ha sido movida de forma temporal a una nueva ubicación.

Cuando implementas una redirección 302, comunicas al navegador o al motor de búsqueda que la página solicitada se encuentra temporalmente en otra dirección. 

Esto significa que los usuarios y los motores de búsqueda deberían volver a visitar la URL original en algún momento en el futuro.

Los casos en los que el código 302 es apropiado son:

• Páginas de mantenimiento: Si necesitas realizar trabajos de mantenimiento en una página y deseas redirigir temporalmente a los usuarios a una página de mantenimiento, puedes realizar una redirección 302 para informarles que la página original estará disponible nuevamente en un futuro próximo.
• Promociones temporales: Si estás ejecutando una promoción o una campaña publicitaria a corto plazo y deseas redirigir una página a los usuarios a una página específica durante ese período, la redirección 302 puede ser utilizado para indicar que la página original volverá a estar disponible después de que finalice la promoción.
• Pruebas y experimentos: Si estás realizando pruebas o experimentos en tu sitio web y deseas redirigir temporalmente a los usuarios a una variante diferente, la redirección 302 puede ser útil para indicar que el cambio es una redirección temporal y reversible.

Es importante que tengas en cuenta que los motores de búsqueda interpretan las redirecciones 302 de manera diferente a las redirecciones 301, por lo que debes conocer estos tipos de redirecciones.

Mientras que el redirect 301 transfiere la autoridad y considera el cambio de manera permanente, la redirección 302 no transfiere la autoridad y sugiere que la página original puede volver a estar disponible en el futuro. 

Por lo tanto, debes utilizar la redirección 302 de manera adecuada y coherente con la naturaleza temporal del cambio.

Buenas prácticas para implementar redirecciones

Es fundamental mantener una estructura coherente al crear redirecciones en tu sitio web. 

Asegúrate de redirigir cada URL antigua a una URL nueva correspondiente y relevante. Evita redirigir todas las URL antiguas a una única página nueva, ya que esto puede resultar en una experiencia confusa para los usuarios y los motores de búsqueda.

Evita los bucles de redirección, es decir, que dos páginas se redirijan mutuamente de manera continua. Esto puede causar problemas en la indexación de tu sitio web y perjudicar la experiencia del usuario. 

Antes de aplicar las redirecciones en tu sitio web en vivo, es crucial realizar pruebas exhaustivas. Verifica que las redirecciones se estén llevando a cabo correctamente y que los usuarios sean redirigidos a las páginas nuevas sin problemas.

Utiliza herramientas como «Redirect Checker» para asegurarte de que las redirecciones se estén implementando de manera adecuada y no estén generando errores.

Una vez que hayas implementado las redirecciones, es importante actualizar los enlaces internos y externos en tu sitio web. 

Revisa todas las referencias a las URL antiguas y reemplázalas con las nuevas. Esto garantizará que los usuarios y los motores de búsqueda sean redirigidos correctamente y evita enlaces rotos que puedan afectar la experiencia del usuario y el SEO.

Una vez que hayas hecho esto ya puedes eliminar la URL antigua porque no dará error 404.

Además, es recomendable monitorear y realizar un seguimiento regular de su rendimiento. Utiliza herramientas como Google Search Console para verificar que las redirecciones se estén procesando correctamente y asegúrate de no tener un aumento significativo de errores o problemas de rastreo. 

Cómo hacer una redirección en .htaccess

Para hacer una redirección 301 o 302, necesitarás acceso al archivo .htaccess de tu servidor. 

Este archivo se encuentra en el directorio raíz de tu sitio web. Para editar el archivo .htaccess tienes que acceder a él a través de FTP o mediante el panel de control de tu proveedor de alojamiento.

Te recomiendo que hagas una copia de seguridad de la web ya que editando el archivo .htaccess puedes cometer algún error.

Si deseas hacer un código de respuesta 301, puedes agregar las siguientes líneas de código al archivo .htaccess:

Redirect 301 /ruta-antigua /ruta-nueva

Para hacer una redirección 302, puedes agregar las siguientes líneas de código al archivo .htaccess:

Redirect 302 /ruta-antigua /ruta-nueva

Una vez que hayas agregado las líneas de código de redirección, guarda el archivo .htaccess y súbelo nuevamente al directorio raíz de tu sitio web. Asegúrate de que el nombre del archivo sea exactamente «.htaccess» y no «.htaccess.txt» o similar.

Después de realizar los cambios, verifica si la redirección se ha configurado correctamente. Abre un navegador y visita la URL de la página antigua. Deberías ser redirigido automáticamente a la nueva URL de destino especificada en el archivo .htaccess.

Si no te atreves a modificar el archivo .htaccess puedes instalar un plugin gratuito en tu WordPress para redirect.

También puedes pedírselo a tu proveedor de hosting.

Consejos finales para hacer redirecciones

Debes tener muy claros los conceptos 301 vs 302. En conclusión:

• A través de la redirección 301, puedes indicar cambios de forma permanente en la ubicación de una página, transferir autoridad y evitar la pérdida de tráfico. 
• Por otro lado, la redirección 302 te permite realizar cambios temporales, mantener la flexibilidad y brindar una experiencia de usuario mejorada.

Al utilizar las redirecciones de manera adecuada, puedes asegurarte de mantener la autoridad de tus páginas, evitar errores 404, mejorar la experiencia del usuario y optimizar tu estrategia de SEO.

Recuerda que las redirecciones no son soluciones permanentes para problemas de indexación o contenido duplicado.

Siempre es recomendable revisar y optimizar tu sitio web en busca de URLs innecesarias, contenido duplicado o problemas de navegación que puedan afectar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

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