Los backlinks son una parte esencial del SEO Off Page dentro del marketing digital y por eso es crucial comprender qué son y cómo funcionan.
Aquí te explico los conceptos básicos, los distintos tipos de backlinks, cómo crearlos y cómo analizar su calidad.
Al final de este post, comprenderás mejor su importancia y cómo pueden mejorar el posicionamiento y la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. ¡Empecemos ya!
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Índice
¿Qué es un backlink?
Un backlink es un enlace de un sitio web a otro. Es decir, los backlinks son enlaces desde otros sitios hacia tu página.
Estos enlaces actúan como un testimonio de confianza, indicando que otro sitio web considera tu contenido lo suficientemente digno como para enlazarlo.
Cuantos más backlinks de calidad tenga tu sitio web, más probabilidades tendrá de posicionarse mejor en las SERPs.
Los backlinks pueden ser:
- Enlaces Dofollow: transmiten la autoridad o link juice de una web a otra y, por ello, ayudan en su posicionamiento.
- Enlaces Nofollow: no transmiten la autoridad de la web pero sí sirven para traccionar tráfico.
Crear backlinks de calidad requiere esfuerzo y tiempo, pero es una parte vital de cualquier procedimiento SEO.
Tipos de backlinks
A la hora de hablar de qué son los backlinks o enlaces entrantes es importante conocer los diferentes tipos de backlinks que hay y sus matices.
Algunos de estos tipos son los backlinks naturales, los backlinks manuales y los enlaces autogenerados.
- Los backlinks naturales se obtienen de forma orgánica, sin ningún esfuerzo por tu parte.
- Los backlinks manuales se obtienen contactando con otros webmasters y pidiéndoles que enlacen tu sitio.
- Los backlinks autogenerados son enlaces creados por ti, por ejemplo, a través de firmas en foros o comentarios en blogs.
Los backlinks contextuales son otro tipo de enlace. Estos enlaces se incluyen en el texto de un sitio web y no en un footer, por ejemplo.
Se consideran más beneficiosos que otros tipos de enlaces debido a su relevancia y naturalidad, además de ayudar a aumentar el protagonismo y la visibilidad de un proyecto web.
Los backlinks de alta calidad proceden de sitios web con gran autoridad de dominio y se consideran más valiosos que otros tipos de enlaces, ya que los motores de búsqueda como Google los consideran más fiables y con mayor autoridad.
Estos backlinks pueden aumentar el ranking y la visibilidad de un proyecto web.
Los backlinks de baja calidad proceden de sitios con spam y pueden dañar el posicionamiento web y la visibilidad de un proyecto. Evita los backlinks de baja calidad y céntrate en obtener enlaces pertinentes y de alta calidad.
Cómo crear backlinks
Existen numerosos métodos para conseguir backlinks de sitios web interesantes, pero es esencial centrarse en la calidad y no en la cantidad.
Una forma de crear tus backlinks es ponerte en contacto con otros sitios de tu nicho y pedirles que incluyan enlaces externos a tu contenido o proponerles crear enlaces recíprocos. Esta estrategia de backlinks se conoce como guest blogging.
Otra opción es desarrollar contenidos de alta calidad que atraigan backlinks de forma natural.
También puedes recurrir en Internet a las plataformas de compraventa de enlaces pero deberás hacerlo con mesura y seleccionando muy bien en qué web los compras para que provengan de sitios de calidad y, al mismo tiempo, tengan relación con tu sector.
Además, una buena estrategia de backlinks incluye el análisis de tus competidores para ver de dónde proceden los suyos y tratar de lograrlos tú también para tu web.
Sea cual sea la estrategia que elijas, insisto, asegúrate de obtener enlaces de calidad procedentes de sitios web con autoridad. Cuanto mayor sea la autoridad, mayor efecto tendrán en el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.
Del mismo modo, debes controlar el número de backlinks ya que si crecen demasiado en poco tiempo Google puede sospechar que no son naturales e incluso penalizarte por ello.
Hay tantas estrategias de link building como formas de trabajar tienen los webmasters.
Los beneficios de los backlinks para un proyecto web
Una ventaja considerable de los backlinks es que pueden echar una mano a la hora de amplificar el posicionamiento de tu web en Google.
Cuando otros sitios enlazan con tu página, los motores de búsqueda lo consideran un voto de garantía y relevancia que te ayudará a subir posiciones en las SERPs.
A su vez, este aumento de visibilidad atraerá más visitas a tu web, lo que puede generar más clientes potenciales, conversiones e ingresos para tu negocio al hacerte más notorio para tu buyer persona.
Esto puede ayudar a generar confianza en tu audiencia y aumentar las probabilidades de que interactúen con tu contenido y realicen las acciones que quieres, como comprar o rellenar un formulario de contacto.
Cuanta más autoridad tenga un sitio, mayor beneficio obtendrás de su backlink.
Eso sí, recuerda que un enlace nofollow no transmite autoridad o pagerank de ese dominio hacia tu página.
Cuando otros dominios colocan enlaces a tu sitio, puede ayudar a presentar tu marca a un público nuevo y dirigir tráfico de referencia hacia tu web desde fuentes distintas que no son propiamente las SERPs.
Esto puede ayudar a diversificar tus fuentes de tráfico y hacer que tu sitio web no dependa solo del tráfico del motor de búsqueda.
Por último, los backlinks también pueden mejorar la experiencia del usuario de tu sitio web.
Cuando tu sitio está enlazado desde otros sitios de alta calidad, puede ayudar a los usuarios a encontrar tu contenido más fácilmente y proporcionarles recursos e información adicionales que pueden resultarles útiles. Esto hace más probable que los usuarios vuelvan en el futuro.
Cómo analizar la calidad de los backlinks
Sin una evaluación adecuada, es posible encontrarte con backlinks que te hacen más daño que bien.
Hay múltiples componentes que pueden influir en la calidad de un backlink, como la relevancia del dominio y el anchor text.
Es importante que tengas en cuenta todos estos factores al hacer un análisis de un backlink, ya sea porque lo has recibido o porque estás considerando comprarlo en una plataforma de link building.
Además tienes que comprobar si el dominio de donde procede el backlink pertenece al mismo sector que tu propia web. Si el sitio web enlazante no está relacionado con tu campo o mercado, el backlink podría carecer de valor.
En la misma línea, si el dominio que te enlaza no es de confianza, el backlink puede considerarse sospechoso o de baja calidad.
Haz lo mismo cuando estés evaluando los backlinks de tus competidores, ya que no todos los que tengan serán de la calidad que necesitas.
Por último, otro punto esencial a tener en cuenta al evaluar la calidad de los backlinks es el anchor text o texto de anclaje utilizado en el backlink, es decir, el texto donde está el enlace.
Debe ser un texto relevante y descriptivo para maximizar el valor del backlink, aunque ten en cuenta que el uso excesivo de anchor text de coincidencia exacta puede ser visto como engañoso por Google.
Por ello es recomendable que se empleen anchor text o texto ancla con distintas variantes de las palabras clave por las que quieres posicionar.
Como un extra, comprueba de vez en cuando que no hay enlaces rotos en web ya que puede afectar a tu posicionamiento.
Una vez que ya conoces estos factores, recuerda tenerlos en cuenta cuando pongas en marcha tu estrategia de link building.
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