Crawl budget para posicionamiento SEO: qué es y cómo puedes optimizarlo para subir posiciones en Google

¿Tienes una página web? Pues aunque te suene a chino, el crawl budget tiene mucho que ver contigo.

Sobre todo si quieres que aparezca bien posicionada en Google.

Por eso, en este artículo te voy a desvelar qué es y cómo utilizarlo a tu favor para subir en los resultados de búsqueda.

Qué es el crawl budget: un término raro para definir algo muy sencillo (e interesante) para el SEO

El crawl budget es una métrica que nos dice cuántas veces pasan por nuestra página web los robots txt de los motores de búsqueda. También se conoce como presupuesto de rastreo.

Y es que la optimización de la frecuencia de rastreo de Google en los contenidos de nuestra página web es fundamental para tener una buena estrategia SEO. En este otro artículo te explicamos qué es el SEO On Page.

Por eso, optimizar el crawl budget suele traer buenos resultados de cara a mejorar el posicionamiento SEO.

Y es importante si quieres conseguir resultados en el menor tiempo posible.

No es una varita mágica para el SEO, pero sí juega un papel importante si quieres conseguir más tráfico hacia tu página.

De esa forma, si tu objetivo es monetizar tu proyecto web, podrás ver resultados en un plazo más corto de tiempo.

Pero, ¿por qué te interesa mejorar tu presupuesto de rastreo sí o sí?

Sigue leyendo y te lo cuento.

¿Por qué es importante en el mundo del marketing digital?

Si tienes una página web es por uno de estos dos motivos: esperas hacer negocios con ella o eres aficionado a algo y quieres compartir tus conocimientos o tu vida.

Vamos a centrarnos en quienes tienen una web por negocios.

Tanto si eres profesional del mundo digital como si tu web es corporativa de un negocio offline, te conviene trabajar el SEO y mejorar el crawl budget.

Porque lo que tú quieres es que la gente te encuentre en Google y otros buscadores.

Y para eso no es suficiente con cuidar tus palabras clave, los enlaces internos y externos y otros frentes más conocidos del mundo del SEO.

Para que tu estrategia de marketing digital funcione y lleves tráfico a tu web en poco tiempo, necesitas que Google se dé cuenta de que estás trabajando el SEO.

Por eso te conviene que pase con frecuencia por tu web para ver todo los cambios que vas realizando.

Pero, ¿qué ocurre si no haces nada por mejorar tu presupuesto de rastreo?

Vamos a verlo.

Por qué es necesario que cuides tu presupuesto de rastreo

Si tienes una buena cantidad de páginas en tu web (muchas URL distintas), el bot de Google puede necesitar mucho tiempo para rastrearlas todas. Y su algoritmo ve que tiene que distribuir su atención entre mucho contenido.

Esto puede afectar a tu estrategia de posicionamiento web. 

Porque para que Google indexe todas las páginas de forma eficiente, la frecuencia de rastreo tiene que ser alta.

Pero si no le damos indicaciones al motor de búsqueda de Google, puede pasar de largo en las páginas más importantes. Mientras tanto, puede estar rastreando una y otra vez páginas que no son tan relevantes para aumentar la autoridad de nuestro sitio.   

Si queremos saber cómo se está comportando Google en nuestra web, podemos ir a los logs de nuestro servidor.

Allí veremos cada cuánto entra y qué páginas visita en cada momento.

Es verdad que esta revisión puede ser un poco pesada.

Pero, por suerte, existen herramientas como Screaming Frog, que nos dice:

• Por dónde se mueve Google, 
• Cada cuánto pasa por unas páginas u otras,
• Cuáles son las que más visita y en cuáles no suele entrar a rastrear,
• Si hay redirecciones y mucho más.

De esta forma, podemos corregir el comportamiento del bot para que sea el más óptimo para nosotros.

Porque, ¿qué pasa si el crawl budget es demasiado bajo en las páginas más importantes?

Te explico…

¿Qué puede ocurrir si el crawl budget tiene un nivel bajo?

Si tu web no suele tener cambios, no pasará nada. 

Es normal que Google pase poco por allí, porque sabe que no suele haber grandes modificaciones en el contenido.

Pero, ¿qué pasa si cambias algo y quieres que Google lo registre?

O que crees nuevas URLs porque pongas en marcha el blog.

Entonces, Google tardará mucho en darse cuenta.

Incluso, puede que te copien el contenido desde un sitio con un presupuesto de rastreo más alto. Con lo cual, Google lo verá antes en la web de tu competidor y le considerará el autor.

¿Consecuencia?

Creerá que eres tú quien ha copiado y puede que te penalice a nivel de SEO.

Es más, es posible incluso que no indexe tu nuevo contenido.

Porque el crawl budget también determina el número de página que rastrea Google. Y si tu presupuesto es bajo, es posible que no vea esa URL nueva que quieres que se posicione lo antes posible.

Por eso es tan importante el presupuesto de rastreo en páginas con mucha actividad a la hora de crear contenido.

¿Se puede optimizar el crawl budget? Cómo aumentar el presupuesto de rastreo de Google en tu web para mejorar su posicionamiento SEO

La buena noticia es que tenemos opciones para mejorar esta métrica.

Podemos darle pistas a Google para que vea que tiene que pasar con más frecuencia por nuestros sitios web.

Para saber cuál es el presupuesto de rastreo en páginas de tu sitio, tienes que ir a Google Search Console. Allí encontrarás la opción estadística de rastreo, donde podrás ver la media de páginas que rastrea la araña de Google cuando entra en tu web.

Si ves que esa cifra no se acerca ni de lejos al número de URLs que tienes en tu proyecto, toca hacer cosas para mejorar tu crawl budget:

• Revisa tus enlaces rotos y corrígelos. Si la página de destino ya no existe, haz una redirección 301.
• Minimiza las redirecciones. Sí, son una solución a lo anterior, pero intenta que sean las mínimas posibles.
• Cuida la velocidad del sitio web. Si tienes una buena velocidad de carga, Google podrá pasar más tiempo rastreando más páginas.
• Evita el thin content o contenido de poca calidad. 
• Asegúrate de no tener páginas duplicadas.
• Actualiza las páginas con frecuencia.
• Crea contenido nuevo cada poco tiempo. Así Google entenderá que es una web muy activa, pasará con más frecuencia y dedicará más tiempo a rastrearla.
• Consigue enlaces externos (backlinks) para aumentar la autoridad de tu web con una estrategia SEO off page.
• Cuida tu linkbuilding interno. Crea una estrategia de enlazado interno, con vínculos entre distintas páginas de tu web (con sentido). Así, Google encontrará nuevas puertas de acceso de unas páginas a otras.
• Haz que tu contenido sea atractivo para tus lectores y también lo será para Google. Tanto en la calidad de lo que compartes como en la forma de presentarlo.

Como ves, el crawl budget es un término que parece complejo pero no lo es. Y cualquier proyecto que quiera conseguir un buen posicionamiento SEO tiene que cuidarlo y tratar de mejorarlo. Así que, toma nota de estas recomendaciones y ponte manos a la obra con tu web.